2024年上半年,快消品市场呈现出积极的增长态势,其中酒类零售全渠道行业的发展尤为引人注目。根据Foodaily x NIQ每日食品联合发布的《2024酒类零售全渠道行业趋势》报告,线%,但两者共同推动了全渠道1.9%的增长。这一数据不仅反映了酒类市场的活力,也揭示了渠道变革对行业格局的深远影响。
从宏观视角审视2024年中国酒水市场,全球酒水市场规模持续扩大,预计2025年将达到近2.5万亿美元。在此背景下,中国酒水市场同样保持了强劲的增长势头。电商的蓬勃发展极大地推动了酒水行业线上渠道的销售规模,新兴品牌和跨境品牌借此东风实现了快速增长,而行业头部品牌则面临着全渠道竞争的全新挑战。
在线上渠道方面,酒类市场展现出了强劲的增长动力。传统电商和内容电商所代表的线上渠道占比已接近八成,成为酒水销售的重要阵地。具体到品类,葡萄酒在线上线下渠道均保持了良好的增长态势,尤其在社交平台上的增速更为显著。《2024中国酒水市场报告》为酒水行业提供了深入的市场分析和参考,揭示了行业发展的新趋势和潜在机会。
对于深圳四季行酒业有限公司而言,作为新加坡主板上市公司欧圣集团的子公司,把握市场脉搏、顺应消费趋势是经营各种进口干邑、威士忌、红酒、香槟、啤酒等国外高端酒饮,建立长期稳定的合作关系,实现持续增长的关键所在。打通酒水传统经销商渠道与新零售渠道等多种经营模式,致力将优质的国外酒饮带给广大消费者。
面对日益多元化和个性化的消费者需求,四季行酒业秉承“以质求存、共同发展”的核心价值观,树立“诚信、共赢、责任、传承”的企业文化,以推动酒业文化为己任,本着专心、专业的选品宗旨,与众多国际顶尖酒品牌建立了稳固而长远的合作关系。公司专注经营合作于干邑、威士忌、红酒、香槟、啤酒等多个品类,为全球酒爱好者呈现一系列精选进口高端酒饮。涵盖了人头马、轩尼诗、马爹利、德利资、斯佩河、奔富香槟(中国地区独家代理)、普拉格猎人1933、尊尼获加、杰克丹尼、百富、芝华士、麦卡伦、格兰菲迪、占边、百龄坛、皇家礼炮、华诗歌、蒙特斯、喜力、科罗娜、健力士、百威等知名品牌在内的丰富产品线。
四季行酒业能够背靠新加坡上市企业,逐步扩展一手进口酒类资源,并构筑稳固的合作关系,其发展历程颇具传奇色彩。早在1979年,林少南先生便在深圳创立了鸿昌商行,这是世盛行(SEASONHONG)的前身。鸿昌商行在创立初期便以酒水贸易为主要业务,为后来的四季行酒业奠定了坚实的基础。
2009年,鸿昌商行在香港注册并正式更名为世盛行,标志着公司正式进入国际化发展阶段。在接下来的几年里,世盛行积极拓展业务,涉及酒水、冻肉、海产品、有色金属、糖等多个领域,形成了完整的供应链服务体系。
2019年,世盛行与新加坡欧圣集团合作,共同成立了深圳四季全球贸易有限公司(SEASONGLOBAL),其旗下子公司四季行酒业专注于国内酒水业务。凭借欧圣集团的专业采购团队和全球供应链优势,四季行酒业不仅提升了国际化水平,还获得了更多的资源和机遇。
2024年,四季行酒业迎来了更为关键的发展阶段。在原有的贸易业务基础上,公司启动了国际酒水品牌运营战略,先后成为“奔富香槟”中国独家代理、“法国德利资干邑”大中华区20年独家代理以及“苏格兰威士忌斯佩河”亚太区独家代理。这些举措不仅丰富了公司的产品线,也为全球消费者提供了更多优质、高端的酒水选择。
在关注新兴电商渠道发展方面,四季行酒业同样表现出色。公司积极构建线上矩阵,采用达人种草等新策略,为酒水推介开辟了新的路径。在双十一购物狂欢期间,四季行酒业线上店铺彰显了品牌极高的关注度和旺盛的消费需求,全站电商平台中,四季行拼多多全平台酒水类目成交量第一名,跻身京东平台酒类热销榜单第三名,验证了四季行酒水采买力的市场认可度。
通过构建多维度的线上宣传平台,四季行酒业不仅扩大了酒水的品牌曝光度,还精准触达了潜在消费者。同时,公司与抖音、小红书、香港TVB、老宋的微醺23点等行业头部流量主合作,借助达人的口碑效应和专业推介,有效提升了消费者对酒水的信任度和购买意愿,为酒水销售带来了显著的增长动力。
回顾酒水行业的发展历程,酒水行业从计划供应阶段发展至新零售阶段。根据渠道端的变化,中国酒水行业可分为5个发展阶段。计划供应时期,国家统管酒水市场,渠道单一;进入市场配置期,国家放开白酒定价开放,线下渠道及批发分销兴起,品牌增多;2008年多渠道探索时期,垂直酒类电商出现,线年后,线上购物模式不断成熟,酒水线上渠道快速发展,酒厂与综合电商平台入局,线下受政策影响竞争加剧,全渠道快速发展;2018年新零售时期,直播、社交电商崛起,线上线下全渠道协同发展。在每个阶段,酒水行业都面临着不同的挑战和机遇。
在新零售时期,直播、社交电商等新兴渠道的崛起为酒水行业带来了全新的发展机遇。四季行酒业紧跟时代潮流,联合“线上+线下”全渠道模式,推出了狮佩赛酒行这一全新品牌。狮佩赛酒行是新加坡主板上市公司欧圣集团旗下酒业品牌,于2023年成立;主营进口洋酒、威士忌、利口酒、葡萄酒、啤酒等品类,集酒超市零售与新消费餐酒吧体验于一体,为消费者提供了全新的购物体验。
区别于传统烟酒行,狮佩赛酒行白天是超市,晚上则变为餐酒吧,满足了消费者在不同时间和空间的需求。在这里,消费者可以以超市的价格购买到心仪的进口名酒,并现场即时体验酒吧服务和环境。同时,四季环球贸易实现名品酒水现货供应,全球各地的仓库为四季行酒业开拓国内市场提供了强有力的保障。
深圳四季行酒业秉持“诚信、共赢、责任、传承”的企业文化,以推动酒业文化为己任。公司本着专心、专业的选品宗旨,积极与全球各知名企业及商家进行交流与合作。坚持合作共赢的信念,秉持真品、优品的企业态度,致力于为全球消费者提供物美价廉的高端酒水产品。展望未来,四季行酒业将继续深耕市场、洞察消费趋势,以更加优质的产品和服务引领高端酒饮新风尚。
在紧跟行业潮流的浪潮中,企业间的携手合作无疑是提升市场知名度的关键之举。2024 年 3 月 16 日至 3 月 19 日,Penfolds 奔富于成都尼依格罗酒店全新呈现沉浸式葡萄酒品鉴体验 ——Penfolds Lounge「奔富 · 体验空间」。借由本次「奔富 · 体验空间」开幕仪式,同时发布全新奔富香槟系列产品。深圳四季行酒业与奔富签署战略合作协议,将独家代理奔富香槟系列。
参展亮相,与业界同仁深度对线 日, 四季行酒业与揸啡,共同参加在泸州国际会展中心举办的第二十届中国国际酒业博览会。在这场全球酒业的盛宴中,四季行酒业以其独特的品牌魅力和丰富的产品线,向世界展示了中国酒业的卓越风采与无限可能。
共赴酒业盛会,展现非凡实力。2024年11月7-12日,四季行酒行携手揸啡,共同参加浙江绍兴国际会展中心举办的2024中国国际黄酒产业博览会暨黄酒嘉年华。